Стоимость разработки бренда
Ценник на брендинг — одна из самых мутных тем на рынке. Один дизайнер за 30 тысяч нарисует логотип и назовёт это брендингом. Агентство из топ-20 выставит счёт на 3 миллиона — и тоже назовёт это брендингом. Ниже честный разбор: что именно вы покупаете в каждом диапазоне.
Получить расчёт под проектТри уровня бюджета
Логотип + базовые носители + минибрендбук. Хороший старт для бизнеса без истории. Через год, скорее всего, придётся расширять.
- Разработка логотипа
- Фирменные цвета и шрифты
- 3–5 носителей (визитка, бланк)
- Базовый гайдлайн
Платформа бренда + полноценная айдентика + брендбук. Большинство B2B-компаний работают в этом диапазоне — и получают результат, с которым не стыдно выходить на федеральный рынок.
- Маркетинговое исследование
- Платформа бренда (ДНК, позиционирование)
- Визуальная идентичность
- Расширенный брендбук
Полный цикл: от полевых исследований до контроля внедрения. Для выхода на новый рынок, запуска суббренда или репозиционирования.
- Глубинные интервью с аудиторией
- Стратегия и ДНК бренда
- Полная айдентика + нейминг
- Брендбук + сопровождение внедрения
Цены по услугам
Цены указаны «от» — итоговая стоимость зависит от объёма и специфики проекта. Точный расчёт — после брифинга.
Работаем с юридическими лицами и ИП. Договор, акты, НДС по запросу. Подробный разбор цен на брендинг →
Сколько стоит брендбук
Брендбук — система правил использования фирменного стиля: логотип, шрифты, цвета, носители и гайдлайн по применению. Стоимость зависит от глубины проработки и количества носителей.
- Минибрендбук (2–5 носителей, базовые правила)от 75 000 ₽
- Полноценный брендбук (10–20 носителей, полный гайдлайн)от 150 000 ₽
- Расширенный брендбук (30+ носителей, motion, digital)от 300 000 ₽
Брендбук разрабатывается на основе уже созданной айдентики: сначала визуальная система, затем руководство по её применению. В стоимость входят шаблоны носителей, правила применения логотипа и типографики, цветовые спецификации.
Цена фирменного стиля
Фирменный стиль (айдентика) — визуальная идентичность компании: логотип, цветовая палитра, типографика, паттерны и правила применения на носителях.
- Базовая айдентика (логотип + гайдлайн)от 100 000 ₽
- Полноценная айдентика (логотип + носители + гайдлайн)от 200 000 ₽
- Системная айдентика (платформа бренда + визуальная система)от 400 000 ₽
Срок разработки — от 6 до 16 недель в зависимости от сложности. Стоимость включает несколько концепций на этапе поиска идеи, итерации по обратной связи и финальные исходники в форматах AI / EPS / PDF / PNG / SVG.
Разработка логотипа — цена
Стоимость логотипа зависит от того, нужен ли просто знак или полноценная система идентичности. Логотип без системы применения теряет большую часть своей ценности — поэтому чаще всего разрабатывается в составе айдентики.
- Логотип в составе айдентики (включая носители и гайдлайн)от 100 000 ₽
- Отдельная разработка логотипа (с передачей исходников)от 60 000 ₽
Срок — 3–6 недель. В стоимость входят концепты, итерации, финальный файл во всех форматах (PNG, SVG, EPS, PDF). Рекомендуем не разделять логотип и стиль: нельзя правильно применить знак без системы.
Нейминг — стоимость
Нейминг — разработка названия для компании, продукта или линейки. Стоимость зависит от глубины исследования, объёма вариантов и юридической проверки.
- Нейминг продукта или суббрендаот 150 000 ₽
- Нейминг компании с позиционированиемот 200 000 ₽
- Нейминг с полной патентной проверкой и сопровождением регистрацииот 350 000 ₽
В нейминге главное — соответствие платформе бренда: звучание, смысл, проверка на восприятие аудиторией. Работаем строго после формулировки стратегии: нельзя придумать правильное название без понимания позиционирования.
HR-брендинг: стоимость и пакеты
Цена HR-брендинга зависит от глубины исследования и набора носителей. Ниже — три уровня работы, каждый из которых решает свою задачу.
Исследование текущего восприятия работодателя: глубинные интервью с сотрудниками, анализ конкурентов на рынке труда, карта сильных и слабых сторон.
- 6–10 глубинных интервью
- Анализ 5–7 конкурентов-работодателей
- Отчёт с инсайтами и рекомендациями
Ценностное предложение работодателя + визуальный и вербальный язык для HR-коммуникаций. Подходит компаниям с активным рекрутингом.
- Исследование целевой аудитории кандидатов
- Разработка EVP и архитектуры сообщений
- Фирменный стиль для HR-каналов
- Шаблоны вакансий, карьерных страниц
Стратегия привлечения и удержания + полная система идентики для HR. Для компаний, где борьба за таланты — конкурентное преимущество.
- Полевые исследования (кандидаты + сотрудники)
- EVP и стратегия коммуникаций
- Визуальная система для всех HR-носителей
- Карьерный сайт / лендинг
- Сопровождение внедрения
Подробнее об услуге: HR-брендинг и EVP →
Частые вопросы о стоимости
Сколько стоит разработка брендбука?
Стоимость брендбука — от 75 000 ₽ за минибрендбук (2–5 носителей, базовый гайдлайн) до 300 000 ₽ и выше за расширенную версию с 30+ носителями, motion-дизайном и digital-применением. Полноценный брендбук для B2B-компании — от 150 000 ₽. Точная цена зависит от количества носителей и глубины документации.
Сколько стоит фирменный стиль (айдентика)?
Цена фирменного стиля — от 100 000 ₽ за базовую айдентику (логотип + гайдлайн) до 400 000 ₽ и выше за системную идентичность с платформой бренда. Полноценная айдентика с носителями — от 200 000 ₽. Срок разработки — 6–16 недель. В стоимость входят несколько концепций, итерации и финальные исходники во всех форматах.
Сколько стоит разработка логотипа?
Логотип в составе фирменного стиля — от 100 000 ₽. Отдельная разработка логотипа без системы применения — от 60 000 ₽. Срок — 3–6 недель. Рекомендуем разрабатывать логотип вместе с айдентикой: без системы применения знак теряет большую часть своей ценности.
Сколько стоит нейминг?
Стоимость нейминга — от 150 000 ₽ за название продукта или суббренда, от 200 000 ₽ за нейминг компании с позиционированием, от 350 000 ₽ за нейминг с патентной проверкой и сопровождением регистрации. Работаем только после формулировки стратегии бренда.
Почему цены у агентств так сильно отличаются?
Три причины: глубина исследований, методология и команда. Агентство за 100 000 рублей работает от брифа клиента без собственной аналитики рынка. Агентство за миллион проводит полевые исследования и строит стратегию на данных. Это принципиально разные продукты с одинаковым маркетинговым названием.
Входит ли разработка сайта в стоимость брендинга?
Нет, это разные работы. Брендинг — смысл и визуальный язык компании, сайт — один из носителей этого языка. Разработку сайта нельзя начинать до завершения брендинга: иначе придётся переделывать одно или другое.
Можно ли начать с минимального пакета, а потом расширить?
Да. Стартовый пакет — нормальная история для компании, которая только выходит на рынок. Важно понимать: если через год позиционирование нужно будет пересматривать, визуальная идентичность поедет следом. Лучше знать это заранее.
Как долго длится проект?
Разработка логотипа и базовых носителей — 3–6 недель. Полноценный брендинг с исследованием и платформой — 2–4 месяца. Системный проект с полным циклом — 4–8 месяцев. Точные сроки зависят от объёма согласований и скорости обратной связи с вашей стороны.
Работаете ли вы с компаниями из других городов?
Да. Большинство проектов проходят в смешанном формате: стратегическая сессия и ключевые презентации — офлайн, рабочие итерации — онлайн. Офисы в Москве и Санкт-Петербурге, работаем с клиентами по всей России.
Сколько стоит HR-брендинг?
EVP-аудит (исследование восприятия работодателя) — от 80 000 ₽. Разработка EVP с коммуникационной системой — от 200 000 ₽. Полный цикл HR-брендинга: исследование + стратегия + визуальная идентика + карьерный сайт — от 300 000 ₽. Точная стоимость зависит от размера компании, глубины исследования и набора носителей.
Что входит в стоимость HR-брендинга?
В полный цикл входит: глубинные интервью с сотрудниками и кандидатами, анализ конкурентов на рынке труда, разработка EVP (ценностного предложения работодателя), архитектура коммуникаций, визуальная система для HR-каналов, шаблоны вакансий и карьерных страниц. Отдельно можно заказать только исследование или только визуальную часть.
HR-брендинг — это только для крупных компаний?
Нет. Компании от 50 человек уже конкурируют за таланты и выигрывают или проигрывают в этой борьбе не только зарплатой. EVP-аудит за 80 000 ₽ даёт малому и среднему бизнесу понимание: почему к вам идут работать и почему уходят. Это уже меняет качество найма.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию