Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Что должно быть в брендбуке: полный состав
Хороший брендбук — не талмуд на 300 страниц и не листок с логотипом. Разбираем, что должно быть в брендбуке и как понять, что он полноценный.
Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента
Компании с сильным брендом тратят на привлечение клиентов в 2–3 раза меньше. Разбираем 5 механизмов, через которые брендинг влияет на performance-метрики.
Что такое бренд-амбассадор: не реклама со звездой, а система доверия
Бренд-амбассадор — это не знаменитость с вашим продуктом в руках. Это человек, которому верят больше, чем вашей рекламе.
Что такое брендинг — объяснение для бизнеса
Брендинг — это не логотип и не слоган. Это управление восприятием: что люди думают о вашей компании, когда вас нет рядом.
Что такое аромабрендинг — маркетинг запахов
Аромабрендинг — это использование фирменного аромата как части бренда. Запах вызывает эмоции быстрее, чем любой другой сигнал.
Что такое маскот — персонаж бренда
Маскот — это фирменный персонаж, который воплощает ценности бренда в запоминаемом образе. Не просто картинка — коммуникационный инструмент.
Что такое brandformance — брендинг через результат
Brandformance — это подход, при котором бренд строится не ради эстетики, а ради измеримых бизнес-результатов: роста продаж и снижения стоимости привлечения.
Что такое фирменный стиль и айдентика бренда
Фирменный стиль (айдентика) — это визуальная система бренда: логотип, цвета, шрифты и правила их применения. То, что делает компанию узнаваемой.
Что такое платформа бренда — структура и зачем нужна
Платформа бренда — это стратегический документ, который описывает суть компании: миссию, ценности, позиционирование и характер.
Что такое Brand Awareness и как её измерить честно
Знание бренда — это не количество подписчиков. Это то, приходит ли ваше имя в голову клиенту в нужный момент.