Хорошее название — это не «красиво звучит». Это стратегический актив, который работает на бренд годами. Плохое название — это расходы: на переименование, на путаницу у клиентов, иногда на судебные разбирательства.
Вот три ошибки, которые я вижу чаще всего.
Ошибка 1. Голосование «нравится / не нравится»
Собрали пять менеджеров, показали 10 вариантов названий, попросили проголосовать. Победило то, что набрало больше голосов. Это не нейминг — это краудсорсинг вкусов.
Проблема в том, что «нравится» — субъективная категория. Менеджеру Коле нравится что-то твёрдое и серьёзное, менеджеру Маше — что-то мягкое и дружелюбное. В итоге побеждает компромисс — никакое название, которое никого особо не раздражает.
Правильный критерий выбора — не «нравится», а «работает». Работает на целевую аудиторию, на позиционирование, на задачи бизнеса. Для этого нужны критерии оценки, прописанные до начала процесса.
Ошибка 2. Называть то, чем занимаешься
«СтройГрупп», «МедиаЦентр», «АвтоМастер» — это не названия, это должностные инструкции. Такие имена не запоминаются, не дифференцируют и не защищаются юридически как товарный знак.
Apple не называется «КомпьютерТех». Amazon не называется «КнижныйМагазин». Название не обязано объяснять, что вы делаете, — для этого есть дескриптор и коммуникация.
Хорошее название задаёт характер бренда. Плохое — объясняет прайс-лист.
Ошибка 3. Юридику оставляют на потом
Придумали классное название, влюбились в него, сделали логотип, напечатали визитки — и только потом проверили в Роспатенте. А там уже зарегистрирован похожий знак в вашем классе МКТУ. Всё начинается заново.
Проверку нужно делать на этапе отбора финальной тройки. До того, как вы успели привязаться. Мы всегда проверяем несколько баз: Роспатент, ФИПС, домены, соцсети. Это занимает день — и экономит месяцы.
Что стоит за хорошим названием
- Бриф с критериями оценки — до генерации вариантов
- 100–200 вариантов на входе, 3–5 на выходе после фильтрации по критериям
- Юридическая проверка финалистов
- Фокус-тест на целевой аудитории — не на сотрудниках
- Проверка в контексте: как звучит по телефону, в иностранной аудитории, в аббревиатуре
Нейминг — это методология, а не вдохновение. Вдохновение нужно на этапе генерации. Всё остальное — системная работа.
Подробнее о нейминге — в нашем разделе услуг на сайте Kuznets Agency.
Нужен нейминг для петербургской компании? Санкт-Петербургского офиса Kuznets Agency.
Нужна консультация?
Разберём задачу и дадим честную вилку цен.
→ Написать нам
