Блог о брендинге

Нейминг: как придумать название для компании — методология и примеры

Плохое название — дорогая ошибка. Разбираем методологию нейминга: 6 типов названий, 7 шагов процесса, критерии выбора.

Позиционирование бренда: почему это не про вас, а про голову вашего клиента

Позиционирование существует не в брендбуке, а в восприятии покупателя. Разбираем суть, уровни и типичные ошибки.

Почему 7 из 10 ребрендингов проваливаются: наблюдения из 50+ проектов

ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет

ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.

Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»

Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.

Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип

Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.

Что входит в брендбук: полный состав — от платформы до носителей

Брендбук — не папка с логотипом. Разбираем полный состав: 7 разделов, которые реально нужны бизнесу.

Бренд — это не логотип. И никогда им не был

Логотип — лицо бренда. Но лицо — ещё не человек. Разбираю, из чего бренд на самом деле состоит, почему 80% компаний путают симптом с причиной — и что с этим делать.

Три ошибки в нейминге, которые убивают хорошие названия

Каждый раз, когда разбираю чужой нейминг, нахожу одно и то же. Три ошибки, которые совершают почти все — от стартапов до компаний с историей. И все три можно избежать, если знать, куда смотреть.

5 сервисов для проверки SEO сайта — и что мы нашли на собственном

Проверили SEO kuznets.agency через 5 инструментов — нашли пустой sitemap и падение трафика -58%. Разбираем каждый сервис: что смотреть и что делать с результатами.