Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендинг для FMCG: 5 отличий от B2B и почему это важно
В FMCG у потребителя 0,3 секунды на полке. В B2B — месяцы переговоров. Это фундаментально разные задачи для брендинга. Разбираем, что отличает FMCG-брендинг и почему B2B-методики здесь не работают.
Как выбрать брендинговое агентство: чек-лист 2026
Рынок брендинговых агентств непрозрачен: все обещают стратегию, все показывают красивые кейсы, все берутся за любую задачу. Как выбрать то, что реально решит вашу задачу — а не просто нарисует красиво.
Ребрендинг FMCG: как обновить бренд и не убить лояльность
Ребрендинг FMCG — один из самых рискованных проектов в маркетинге. Покупатели привязаны к визуальным маркерам, которые существуют годами. Как обновиться, не потеряв тех, кто уже с вами.
Цифровой банк и бренд: как завоевать доверие без офиса и рукопожатия
У цифрового банка нет отделения, нет живого сотрудника за стойкой, нет физического ощущения надёжности. Всё доверие строится через интерфейс, коммуникацию и скорость. Как это делается правильно.
Что такое брендбук — зачем нужен и что включает
Брендбук — это руководство по бренду, которое отвечает на один вопрос: как выглядит и звучит бренд в любой точке контакта с аудиторией.
Аудит бренда: когда нужен, что включает и почему нельзя делать его самому
Аудит бренда — это не красивый отчёт, а инструмент диагностики. Разбираем когда нужен, что проверяется и кто должен проводить.
Что такое со-брендинг и когда он работает против вас
Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.
Как оценить работу брендингового агентства: 7 критериев
Клиент платит агентству деньги и не знает, хорошая ли это работа. Вот семь критериев, которые помогут это понять — до начала работы и в процессе.
Топ-8 инструментов для аудита бренда
Прежде чем тратить деньги на ребрендинг — проведите аудит. Восемь инструментов, которые покажут реальную картину, а не ту, которую вы хотите видеть.
Что такое ребрендинг — когда нужен и как проходит
Ребрендинг — это системное изменение бренда: смена стратегии, позиционирования и/или визуальной системы. Это не смена логотипа.