Брендинг

Что такое Brand Awareness и как её измерить честно

Знание бренда — это не количество подписчиков. Это то, приходит ли ваше имя в голову клиенту в нужный момент.

Позиционирование бренда: почему это не про вас, а про голову вашего клиента

Позиционирование существует не в брендбуке, а в восприятии покупателя. Разбираем суть, уровни и типичные ошибки.

Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»

Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.

5 признаков, что компании пора делать ребрендинг

Ребрендинг нужен не когда «надоел логотип», а когда бренд перестал работать на бизнес. Разбираем 5 признаков и объясняем, что делать в каждом случае.

Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип

Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.

ROI брендинга: как измерить возврат инвестиций в бренд

Что должно быть в брендбуке: полный состав

Хороший брендбук — не талмуд на 300 страниц и не листок с логотипом. Разбираем, что должно быть в брендбуке и как понять, что он полноценный.

Что такое платформа бренда — структура и зачем нужна

Платформа бренда — это стратегический документ, который описывает суть компании: миссию, ценности, позиционирование и характер.

Brandhealth: как понять, что с вашим брендом всё в порядке — или нет

Brandhealth — это медицинский чекап для бренда. Что измеряется, когда проводить и как использовать результаты.

Что входит в брендбук: полный состав — от платформы до носителей

Брендбук — не папка с логотипом. Разбираем полный состав: 7 разделов, которые реально нужны бизнесу.