Брендинг

Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента

Компании с сильным брендом тратят на привлечение клиентов в 2–3 раза меньше. Разбираем 5 механизмов, через которые брендинг влияет на performance-метрики.

Что такое бренд-амбассадор: не реклама со звездой, а система доверия

Бренд-амбассадор — это не знаменитость с вашим продуктом в руках. Это человек, которому верят больше, чем вашей рекламе.

Почему 7 из 10 ребрендингов проваливаются: наблюдения из 50+ проектов

Что такое брендинг — объяснение для бизнеса

Брендинг — это не логотип и не слоган. Это управление восприятием: что люди думают о вашей компании, когда вас нет рядом.

ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет

ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.

Что такое маскот — персонаж бренда

Маскот — это фирменный персонаж, который воплощает ценности бренда в запоминаемом образе. Не просто картинка — коммуникационный инструмент.

Что такое brandformance — брендинг через результат

Brandformance — это подход, при котором бренд строится не ради эстетики, а ради измеримых бизнес-результатов: роста продаж и снижения стоимости привлечения.

7 ошибок при выборе брендингового агентства (и как их избежать)

Выбор брендингового агентства — это решение, которое определяет судьбу вашего бренда на годы вперёд. Разбираем 7 типичных ошибок и даём конкретный чеклист для правильного выбора агентства.

Что такое фирменный стиль и айдентика бренда

Фирменный стиль (айдентика) — это визуальная система бренда: логотип, цвета, шрифты и правила их применения. То, что делает компанию узнаваемой.

Бренд — это не логотип. И никогда им не был

Логотип — лицо бренда. Но лицо — ещё не человек. Разбираю, из чего бренд на самом деле состоит, почему 80% компаний путают симптом с причиной — и что с этим делать.